京东发布“七夕”消费观察:奢侈品包包、美妆礼盒、黄金手链销量环比增长超100%

黄金分期购 11个月前 (09-03) 公司新闻 701

8月22日是2023年七夕节。七夕节象征着爱情,是最具浪漫色彩的中国传统节日。在快节奏的工作、生活中,节日的意义在于提醒我们用行动来表达心中的爱意,生活也需要花时间和精力用心去经营。

近日,京东消费及产业发展研究院发布《七夕消费观察》,观察显示:

* 七夕节人们最期待的是收到爱人准备的礼物,感觉自己受到关心和重视。京洞察调研显示,55%的受访者期待“收到礼物”,42%的受访者期待“收到大红包”。选礼物的心意最重要,人们期待值最高的是“不贵但是实用的礼物”。

* “心意盲盒”还产生了一些有趣的信息差。京洞察调研显示,64%的女性期待“七夕能收到礼物”,近五成的女性期待“收到惊喜”和“浪漫的氛围”,但是63%的男性 “因生活/工作忙绿,经常忘了过节”;59%的女性期待“对方能送礼送到心坎上”,但是超6成的男性“不知道该买什么,怕买错了被埋怨”、“会买礼物,但经常买不对”。

* 从节前消费趋势来看,珠宝首饰的销量环比增长最高,翡翠、黄金饰品销量环比增长90%。细分品类中,深受女性喜欢的奢侈品包包、美妆礼盒、黄金手链销量环比增长近100%。

* 七夕礼盒类商品中,化妆品套装/礼盒的销量最高,占比达到22%。太阳镜、欧美表、项链礼盒销量环比增长近200%,黄金耳饰、钱包销量环比增长140%、86%。

* 服装也是节日一种贴心的礼物。正值新一年的秋装、冬装上市,女士服装中,卫衣销量环比增长16倍,风衣销量环比增长近4倍;男士服装中,卫衣销量环比增长558%,风衣、西服销量环比增长超过100%。

* 运动装备也成为七夕热销的礼品。滑雪头盔、椭圆机销量环比增长超过10倍,城市自行车、冲锋衣裤、椭圆机等销量环比都出现了高倍增长趋势。

* 不同年龄的人群在七夕礼品的选择上也呈现出明显的差异。七夕节前两周,00后在棒球帽、滑板运动等商品的消费偏好较高,体现出年轻一代的青春与活力;90后在工装、旗袍、羊毛衫等商品的消费偏好较高,体现出非常现代的时尚风格;80后在红宝石/蓝宝石、钻石耳饰、黄金套链等商品的消费偏好较高。银发族在七夕节前两周的消费也很活跃,他们在黄金手链、翡翠手镯、斜挎包等商品的消费偏好较高。

一、调研:超6成女性期待“七夕礼物”,超6成男性“忘记过节”

七夕节象征着爱情和浪漫。在这一天,人们会通过送礼物、吃大餐等活动来表达心中的爱意。调研显示,39%的00后期待“被表白或被求婚”(TGI:161%),在七夕表白礼盒商品中,90后买走了45%的“表白”礼物。单身的人们也会好好过节,体会节日的美好氛围,27%的80后表示会“一个人好好吃一顿大餐或给自己买一件喜欢的东西”(TGI:112%)。

七夕节快到了,您期待怎样过节?55%的受访者期待“收到礼物”,42%的受访者期待“收到大红包”,超过30%的受访者期待“一顿大餐”或“一个短途旅行”。

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在为爱人准备礼物时,人们总会觉得对方的“心意盲盒”有点难猜。在回答“您希望在七夕节收到什么样的礼物?”的问题时,50%的受访者期待“不贵但是实用的礼物”,31%的受访者期待美妆礼盒、鲜花礼盒等有氛围感、仪式感的礼物”,32%的受访者表示“礼物不重要,能表达心意就好”。

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曾经有一首流行歌名字叫“女孩的心思男孩你别猜”,爱情中的人很多心思不好意思表达,另一方想猜又猜不准。在回答“希望对方如何为您准备七夕节?”的问题时,46%的受访者希望对方“不会事先告知,准备一个大大的惊喜”;45%的受访者希望对方“知道自己想要什么,礼物能送到心坎上”;41%的受访者希望对方准备“鲜花、大餐等营造浪漫的氛围”。

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“心意盲盒”还产生了一些有趣的信息差。京洞察调研显示,64%的女性期待“七夕能收到礼物”,近五成的女性期待“收到惊喜”和“浪漫的氛围”,但是63%的男性 “因生活/工作忙绿,经常忘了过节”;59%的女性期待“对方能送礼送到心坎上”,但是超6成的男性“不知道该买什么,怕买错了被埋怨”、“会买礼物,但经常买不对”。

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二、奢侈品包包美妆礼盒黄金手链销量环比增长近100%

七夕来临前,商家们准备了众多精美的节日礼盒。其中,化妆品套装/礼盒的销量最高,占比达到22%,其次是口红、香水、男士皮带、面部精华礼盒。从消费增长的角度来看,太阳镜、欧美表、项链礼盒销量环比增长近200%,黄金耳饰、钱包销量环比增长140%、86%。

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很多女性喜欢的东西自然具有了礼品属性。奢侈品包包、眼霜/眼部精华、美妆礼盒销量环比增长都超过110%。

在大品类中,珠宝首饰的销量环比增长最高,翡翠、黄金饰品销量环比增长90%。在细分品类中,铂金手镯/手链销量环比增长546%,黄金手链、翡翠手镯销量环比增长超过170%。

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服装也是节日一种贴心的礼物。正值新一年的秋装、冬装上市,很多人将秋冬服饰作为七夕节的礼物。女士服装中,卫衣销量环比增长16倍,风衣销量环比增长近4倍;男士服装中,卫衣销量环比增长558%,风衣、西服销量环比增长超过100%。

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随着人们的运动热情越来越高,运动装备也成为七夕热销的礼品。滑雪头盔、椭圆机销量环比增长超过10倍,城市自行车、冲锋衣裤等销量环比都呈现了高倍增长趋势。

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三、00后送运动、90后送风格、80后送首饰,银发族送翡翠

不同年龄的人群有着不同的生活观、爱情观,在七夕礼品的选择上也呈现出明显的差异。七夕节前两周,在与全站整体消费的对比中,00后在棒球帽、滑板运动等商品的消费偏好较高,体现出年轻一代的青春与活力;90后在工装、旗袍、羊毛衫等商品的消费偏好较高,体现出非常现代的时尚风格;80后在红宝石/蓝宝石、钻石耳饰、黄金套链等商品的消费偏好较高,更愿意选择首饰类商品作为七夕节礼物。

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注:偏好系数算法:不同群体各品类偏好/整体品类偏好-1,偏好系数越大,代表该群体在该品类的消费偏好越高

银发族在这个七夕节前的消费也很活跃。他们在黄金手链、翡翠手镯、斜挎包等商品的消费偏好较高,银发族在七夕前购买男士丝巾/围巾、男士卫衣的消费占比高于全站,同时,银发族喜爱的徒步鞋、琥珀/蜜蜡等也在七夕节前畅销。

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注:偏好系数算法:不同群体各品类偏好/整体品类偏好-1,偏好系数越大,代表该群体在该品类的消费偏好越高

本文源自:金融界资讯

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